MTV und Viva: Weniger Klingeltöne

Nach Informationen des Nachrichtenmagazins "Der Spiegel" wollen MTV und Viva die Klingeltonwerbung im eigenen Programm stark einschränken. So will MTV ab Oktober zwischen 16 und 24 Uhr gänzlich auf Klingeltonwerbung verzichten und auch bei Viva soll es eine "Sperrzeit" für Werbung mit klingelnden Handy-Inhalten geben.

Das Konzept der Einschränkung bewegt sich laut MTV- und Viva-Eigner Viacom im Rahmen der Neuausrichtung des Programms der Musiksender. Die in letzter Zeit inflationär angestiegene Werbung mit singenden Fröschen und kleinen gelben Küken habe zwar für sehr gute Umsätze gesorgt, hieß es. Allerdings würden die Zuschauer mehr und mehr von den "teilweise penetranten" Inhalten abgeschreckt. Auch die klassische Werbeindustrie würde sich durch zuviel Klingeltonwerbung gestört fühlen.

Sendergruppen-Chefin Catherine Mühlemann hatte im April eine Neurausrichtung der Sender MTV, Viva, MTV 2 und Viva Plus angekündigt. MTV hatte Konkurrent Viva im Sommer 2004 mit Unterstützung der Mutter, dem US-Medienkonzern Viacom, erworben. Die Klingeltonwerbung habe zuletzt über 40% des Umsatzes der Musiksender ausgemacht.